ALLBIRDS: TRANSKREATION DER FEIERTAGSKAMPAGNE
Ende 2020 habe ich an der Feiertagskampagne für Allbirds gearbeitet. Hierbei stieß ich auf zwei Herausforderungen. Zuerst wollte die Firma mit Sitz in den USA gerne religionsneutral bleiben, d. h. nicht von Weihnachten, sondern von den Feiertagen sprechen. Dies ist in den USA sehr wichtig, da dort Menschen aus den unterschiedlichsten Kulturräumen zusammenleben. In Deutschland ist es noch nicht so verbreitet wie in den USA von „Fröhlichen Feiertagen“ zu sprechen, doch nach kurzer Überlegung entschieden wir uns, auch in Deutschland „Feiertage“ zu sagen, um die dort lebenden Menschen anderer Religionen und Kulturen mit einzubeziehen.
Die zweite Herausforderung war, dass die Feiertage oft sehr kulturell behaftet sind. Der englische Text sprach beispielsweise oft von „stockings“, den Socken, die man in den USA an den Kamin hängt und in denen man kleine Geschenke erhält. Ursprünglich wollte ich die „stockings“ durch die deutschen Nikolausstiefel ersetzen, doch aufgrund der Entscheidung für eine religionsneutrale Kampagne habe ich mich schließlich für „kleine Extrageschenke“ entschieden, die man zum eigentlichen Geschenk dazulegt. Unten ein paar Transkreationsbeispiele aus der Kampagne.